Nos hemos vuelto consumidores activos (yo diría que ya desde hace unos buenos siglos), y si ya lo éramos, ahora tenemos herramientas para serlo todavía más. "El consumo se ha convertido en un proceso colectivo" dice el texto. Cada quien tiene una pieza del rompecabezas y necesitamos del conjunto para verlo terminado.
La lectura retoma aquello que mencionaba Canclini, aquél temor a que los medios utilizados con anterioridad se desvanezcan y sean sustituidos por los recientes. Lo cierto es que, lo que terminará por fracasar será aquello que no integre una visión global de las necesidades de las comunidades. Así como fracasarán las marcas que no aludan a los sentimientos, y lo emocional.
De más en más se están volviendo fundamentales las "marcas del amor", que no solo te venden un producto sino que te dan otras ventajas: diversión, entretenimiento, compasión. Es la única manera de sentirnos miembros de la marca, de sentir que además hay un compromiso que nos une a ella (como el comercial que Pame nos puso de Pepsi).
Eso por un lado. Por el otro está el chisme, que nos encanta. Parece que el chisme se adereza de una manera más atractiva cuando incluye novedades de los medios. Platicamos sobre nuestras opiniones en torno a una serie, novela, programa. Construimos en comunidad una opinión de consumo, que, si no se interesan en conocer los productores, su marca se les viene abajo.
¡¡¡¡¡Ya déjale en un canal!!!!!... suele gritarme mi papá. Algo que podría parecerle un craso error resulta tener toda una conducta de consumo en el fondo. Los canales se ponen a competir entre ellos para que, mientras que voy cambiando, aparezca un "algo" que me convenza. Hoy ni siquiera es necesario tener la imagen a la disposición, me basta con introducirme a la guía de canales y elegir, por nombre, lo que más "me late".
American Idol... Nunca lo he visto... ni lo veré. Aunque por lo visto (por lo no visto, por lo leído) causó todo un revuelo en cuanto a la participación del público. Lo atrajeron al envío de SMS, lo incitaron a realizar llamadas telefónicas para votar por gente que ni siquiera conoce, es más, hasta fue movido para reclamar por una injusticia en el conteo de votos.
Así que, algo llena mi cabeza de optimismo: No somos tan víctimas como creíamos, un aplauso para la cultura de la...
(ojo: no el partido... no no no)
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